fbpx

"สิ่งเล็กๆ แต่ยิ่งใหญ่ "ตัวหนังสือสื่อเรื่องราวของ Brand

March 24, 2015

ทุกวันนี้คุณรู้ตัวหรือไม่ว่าคุณได้ถูกส่งผ่านข้อความทางโทรศัพท์มือถือเป็นจำนวนมาก ในวันที่โลกยังไม่หยุดหมุน เช่นเดียวกับผู้คนต่างแลกเปลี่ยนข่าวสารกันอยู่เสมอ ด้วยเทคโนโลยีที่เชื่อมประสานงานสู่ผู้บริโภคอย่างพวกเรา brand ต่างๆ ในโลก ที่พยายามบ่งบอกถึงตัวตนและอัตลักษณ์ของสินค้าบริการ ได้ใช้เครื่องมือเหล่านี้ในการพูดถึงสิ่งต่างๆ ผ่านทางโซเชียลมีเดียที่เราใช้กันอยู่ทุกวัน ปฏิเสธไม่ได้ว่าเราจะไม่รับรู้ในสิ่งเหล่านั้น เพราะเพียงแค่คลิกเดียวก็สามารถส่งต่อข้อมูลไปได้อย่างมากมายมหาศาล

Content เป็นสิ่งสำคัญในการติดต่อสื่อสาร แน่นอนว่าถูกคิดจากนักการตลาดและเหล่าผู้คนที่เรียกตัวเองว่า Copy Writer ที่แสนฉลาด เพื่อให้ผู้บริโภคอย่างเราหันไปสนใจ กระบวนการเหล่านี้มิได้ผ่านแค่การปรุงแต่งข้อความเท่านั้น แต่นั้นหมายถึงการออกแบบผ่านตัวอักษรเพื่อเพิ่มการจดจำนั้นเอง ไปดูกันว่า Brand เหล่านี้ทำกันเช่นไร ความลับของตัวอักษรมีอยู่อีกมากมายแต่ในที่นี้เราจะบอกเพียงแค่การสร้าง ว่าภาพที่เราเห็นสร้างแบบไหน อย่างไร เพราะศาสตร์ของตัวหนังสือยิ่งใหญ่มาก

chanel-profile Logo Dolce & Gabbana
1. ใช้ตัวอักษรที่มีลักษณะเฉพาะตัว
คุณเคยสังเกตไหมว่าทำไมเวลาคุณเห็นโลโก้ร้านเสื้อผ้า กระเป๋าต่างๆ หรือข้อความที่สั้นกระชับโดนใจเหล่านี้ ถึงสามารถแยกแยะว่าเป็นโลโก้หรือข้อความของอะไรยี่ห้อไหน สิ่งที่เราจะบอกนั้นคือการสร้างความแตกต่างให้กับชื่อของสินค้าเพื่อเพิ่มการจดจำนั้นเอง นอกจากการจดจำยี่ห้อด้วยโลโก้สีสันแล้ว  ตัวหนังสือเหล่านั้นยังสามารถบ่งบอกถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจนดังเช่น ยี่ห้อนี้แพงและยี่ห้อนี้ถูก เป็นต้น
outdoorimages21nikeShoeAd_v3_2048
2. กำหนดสีตัวอักษรที่แน่ชัด
Brand ต่างๆ มักจะกำหนดสีตัวอักษรเพื่อสร้างอัตลักษณ์ตัวตนของตนเองขึ้น เพื่อสร้างเรื่องราวผ่านตัวอักษรและสามารถจดจำได้ง่ายขึ้น สีสื่ออารมณ์ความรู้สึก แม้แต่สีที่ปรากฏใกล้ตัวอักษรก็ยังมีอิทธิพลเช่นเดียวกัน คำถามนี้ยกตัวอย่างง่ายๆ เช่น สีตัวอักษรในโรงพยาบาลจะต้องดูสะอาดมากที่สุด เพราะถ้าหากหลากสีสรรค์เกินไปความไม่น่าไว้ใจจะเกิดขึ้นเสมือนจิตวิทยาของสี แล้วทำไมสีของตัวอักษรยี่ห้อสินค้าเกี่ยวกับกีฬาต้องฉูดฉาด คำตอบง่ายๆ นั้นก็คือ เมื่อคุณเห็นจะรู้สึกตื่นเต้น
magazine-nike-sneakers-medium-77965
3. สร้างสรรค์ข้อความที่โดนใจ
แน่นอนว่า Brand ไม่ได้มีแค่โลโก้เพียงอย่างเดียว การสื่อสารเรื่องราวต่างๆ เกิดขึ้นเพื่อชักจูงให้ผู้บริโภคสนใจ โดยข้อความในส่วนนี้จะถูกรังสรรค์โดย Copy Writer ดังเช่น ทำไมเราถึงชื่อชอบการแชร์ข้อความคำคมในโลกโซเชียลต่างๆ เพราะสิ่งเหล่านี้บ่งบอกอะไรบางอย่างภายในตัวคุณเอง แต่หากจะทำการสื่อสารกันทั้งทีข้อความและความสัมพันธ์ของสินค้าต้องเชื่อมโยงจนทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่า โดนใจจัง
สุดท้ายนี้ข้อมูลต่างๆ ไม่สำคัญเท่ากับการรับรู้ของผู้บริโภค ถ้าหากมันโดนจริงๆ ยังไงก็ต้องถูกบอกต่อ บางทีความคิดอันชาญฉลาดและแยบยลนั้นได้มองข้ามสิ่งที่เรียกว่า Standard และทำให้คนส่วนมากไม่เข้าใจหรือว่ามันไม่จริง